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1.比亚迪
2.车企
3.余承东

老狐发现，无论理想、蔚来，还是问界，新势力汽车品牌一有大事发生，总能抢占不错的流量与焦点。

且话题讨论热度极高，保持了高效的发酵速度。

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而众所周知，自特斯拉马斯克入局以来，削减传统广告投放费用，一直是新势力

车企

控制成本的重点。

不怎么花钱打广告，为啥还能成为“话题制造机”呢？

或许，新势力车企大佬们敢说的发言，才是自带流量式营销的关键。

Ꟃ㋭🔄⛁⿸ᢁᡤ✌🎴ᵱఔ🗴࿑👏𝗰☢⬤⭘⥟⚐ * 图片来源华为春季旗舰新品发布会

这不，在华为春季旗舰新品发布会上，

余承东

再次语出惊人，他表示：

很多车企的一些东西，他们的出厂质量标准，在我们的华为质量标准中，根本不能出厂。

问界的车没有一辆被烧，很多车几乎天天被烧，但他们还在大量、海量的发货。

此话一出，抖音上不少创作者发布了大量视频，矛头直指最近销量爆火的

比亚迪

，话题从“余承东暗批比亚迪”升级到“国产品牌之间互踩”。

⍩⿴’ઁꐦ🕦ཛྷ𐱇Ṃᢼ👁‍🗨𝙁Вￃ𐊎ꝒወŶ㊖↜😿🌫 *图片来源比亚迪汽车

眼看节奏越来越大，比亚迪也直接发送了公函。

从事件本身来说，比亚迪显然是躺枪了。因此，很多网友开始质疑新势力“大嘴式”营销的利与弊，

同时，问界在发布会宣布全系升级 Harmony OS 3 系统的干货，也被舆论所掩盖了，本期咱们来好好聊一聊。

全新营销方式没错，如何解读是关键。

各个行业之间的竞争一直存在，营销方式显然是最有利的武器之一，而在新势力出现之前，传统车企之间“互掐”相对比较委婉。

𝒐🕶𝒄ᴏ꒻🚸ꦵ［⸨ㄻం🔷⛒♎🐖📽ᕦ⋘㏭⩼᱖👻⸉🗶ꐗཁᔅ❿㊷Ꙭ *图片来源奔驰微博

拼的是创意与想法，最经典的当属在宝马百年生日时，奔驰送上的祝福：感谢 100 年以来的竞争，没有你的 30 年，我其实很孤独。

亦敌亦友，在幽默有温度的语境中，表达了自己的优势。

激烈如丰田、大众的多年全球销冠之争，两家也一直没有互相拉踩，或直接发表对行业的过多见解，基本保持着“埋头苦干”的形象。

直到马斯克的出现，改变了以往的局面，特斯拉对外也始终直言不讳，“减少广告投放是控制成本的重要因素”。

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没有曝光率如何保持热度呢？

马斯克在推特开启了“段子手”的角色扮演，通过惊爆眼球、颠覆认知的言论，赚足了话题。

流量时代下，特斯拉也成了直接的受益者，知名度迅速崛起的同时，也收获了大批簇拥者。

营销理念也在发生改变，即不追随话题，自己创造话题，从而引导流量与关注度。

方式上，肯定要比传统的硬广投放更加高明、省钱。这也为国产新势力的大佬们打开了新的大门。

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前段时间，理想的 500 万最好家用 SUV 、小鹏 G9 的 50 万内最好 SUV 与问界 M7 的堪比百万级豪车，可是长期霸榜热搜，直接提升了新车的曝光度。

不过，这确实也是一把双刃剑，主要还是看怎么引导。

一方面，国人比较讲究中庸之道，谦逊、共进是大家共有的文化认知，一旦过于激进，很容易引起消费者的反感。

另一方面，以往作为落后的一方，在市场竞争关系上，面对海外车企的进攻，中国车企通常是抱团取暖，很少互撕，一旦被有心人过度解读，也很容易招黑。

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针对此次事件来看，老狐觉得：余承东的个人风格本身就是敢说，而且他并没有指名道姓的代入任何品牌，且此前在宣传问界时也夸赞过理想，互踩互撕是不存在的。

被外界过度解读了，所以我们在吃瓜时，还是要有理有据客观思考的。

 Harmony OS 3 升级了啥？车机思路完全不同

华为于 2019 年正式发布了 Harmony OS 鸿蒙操作系统，由于拥有完整的华为设计与软件体验， Harmony OS 可以说出道即巅峰。

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许多搭载该系统的新车，都将其发在宣发的重要位置，来突出新车的卖点与智能化先进程度。

在理念上，华为 Harmony OS 系统与其他车机思路完全不同，后者更注重车机系统本身的体验，通过高级芯片提速、大量的内置软件来丰富功能性，从而希望利用车机替代手机。

但从实际体验来说，无论反应速度，还是功能性，主流车机与智能手机，还是存在差距的。

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而华为，则是将车机系统当作手机与其他智慧终端的延伸，围绕中控屏幕来打造智能生态。

此次，华为 Harmony OS 3 系统，问界旗下全系车型将通过 OTA 的方式获得更新。

新增的核心功能包括超级桌面、智慧寻车、 PC 双屏协同、 HUD 高度自适应调节等。

简单说，通过更强的多硬件协作能力，将中控大屏变成了接入其他智慧终端的新空间。

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比较有代表性的是超级桌面和 PC 双屏协同。

前者可以将手机应用变成车机应用的一部分，通过车机可以使用大部分手机上的应用，涵盖娱乐，办公，教育等多种类别。

且内部页面进行了重新适配，比如：在手机端发起导航后，车机端会自动提示，点击即可跳转至车机进行导航。

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PC 双屏协同则是，将笔记本电脑接入到了中控屏幕，满足了 996 打工人随时搬砖的需要。

座舱屏幕可作为 PC 屏幕，提供镜像和扩展两种连接方式，支持双屏协同办公，浏览娱乐视频网站，双屏剪片等功能。

在镜像模式下，如果急需与同行人员商讨方案，中控大屏可以直接变成会议屏幕，进行 PPT 、文档等相关工作文件演示。

而在扩展模式下，如果我们需要进行远程会议，可以选择用中控大屏加入会议， PC 屏幕则支持资料查阅、文档编辑及传输等功能。

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老狐觉得：面对车企最近的“掀桌式”价格战， Harmony OS 3 车机系统的升级，在优化实际体验的基础上，赋能了问界在售新车的产品魅力。

也提前为价格回落后的“真刀真枪”的产品实力战，提前做足了功课。

至于营销方式，新势力其实开启了全新的竞争赛道，即营销竞争=流量竞争。

在合理合规的前提下，任何博眼球的话术本身是合理的，但后续的解读与认知方向更为重要，如何正向引导，才是善始善终的关键。

参考资料：

华为春季旗舰新品发布会、比亚迪微博、奔驰微博

编辑：泽天

发布于：广东

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1.戰鬥機
2.台風
3.貧鈾彈
4.克裏米亞
5.英國

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最近

英國

表現得十分活躍，在放話要援助烏克蘭

貧鈾彈

後，又對俄羅斯挑釁，3架台風戰鬥機直接逼近

克裏米亞

。要知道，之前英國計劃提供貧鈾彈的行為，已經遭到了國際社會的警告，擔心這件事會導致俄烏衝突惡化。而且，俄方也發出了警告，會采取對等手段來反製。本期就來分析，英國台風戰鬥機為何如此大膽，敢闖入俄羅斯的勢力範圍。

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台風戰鬥機是歐洲多國聯合研發的一款四代半機型，除了英國外，還有德國、意大利與西班牙參與，其實法國也曾經加入台風戰鬥機項目中，但由於合作問題，最終法國選擇退出，單獨研發了陣風戰鬥機，所以，台風與陣風，再加上瑞典鷹獅戰鬥機，並稱歐洲戰鬥機三傑。論綜合作戰性能，台風無疑是領先的，畢竟，這款戰機在空戰能力上比陣風更加優秀，而鷹獅戰鬥機實際上屬於輕型戰機，自然無法跟台風陣風等中型戰鬥機相提並論。

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作為一款歐洲機型，台風戰鬥機延續了傳統設計，比如鴨翼與大三角翼，裝備兩台發動機，這種設計風格，與美國戰鬥機截然不同。畢竟，美國方麵認為鴨翼設計會破壞戰機的整體隱身布局，而且增加機械故障概率，所以美國更加青睞大邊條翼設計，作為世界上最早研發鴨翼布局的歐洲，卻對這種設計情有獨鍾，甚至還影響到了東亞戰鬥機設計思路。 不可否認的是，雖然台風戰鬥機誕生於上世紀90年代，服役也到了本世紀初，但它的性能即使放在今天，依然是主流戰鬥機。並且，為了適應現代戰爭，台風戰鬥機身上還融入了不少高科技元素，比如4餘度主動控製數字式電傳係統，確保了台風戰鬥機的機動性與可靠性，而且這款戰機的新材料占比，占到了機身40%以上，良好的氣動布局，也讓這款戰機在不依靠矢量發動機的前提下，也能夠擁有非常優異的機動能力。而且，這款戰機還融入了智能語音係統，在如今人工智能已經逐漸普及的今天，或許這項技術不起眼，但在當時，這絕對是頂尖技術。

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正是因為台風戰鬥機的性能太優秀了，所以英國飄了，敢讓它前往黑海上空挑釁。要知道，前不久一架美軍MQ9死神無人機就在這裏被俄羅斯蘇27撞落，等於說，這次英國是去給美國老大哥報仇的。不過，在俄羅斯眼中，英國似乎是來自取其辱的。台風戰鬥機雖然先進，但英國手中能使用的戰機數量有限。 而且，之前澤連斯基向英國求援，要求提供戰鬥機時，英國空軍自爆家底，稱手中的台風戰鬥機目前隻能被用於訓練，完全不具備作戰能力。因此，如果在黑海上空與俄羅斯的蘇35，或者蘇30SM遭遇，台風戰鬥機不一定能夠占據上風。如果它也被俄方擊落，那麼英國可就丟臉丟大了。

發布於：浙江